Google-keresőoptimalizálás: mit érdemes valóban javítani?
Archív bejegyzés, szerkesztett tartalommal
Az eredeti, 2016-os cikkben több akkori feltételezés szerepelt a rangsorolásról. Ma is fontos a gyors, mobilon használható oldal, de ez nem szorítja háttérbe a tartalom minőségét. A technikai és a szerkesztési munka együtt segíti a megtalálhatóságot.
Hasznos tartalom és pontos címek
A látogató kérdésére válaszolj, ne a kulcsszó ismétléseinek számát növeld. Az oldalcím írja le az adott témát; a meta leírás tömör összefoglaló legyen, ne ígérjen biztos helyezést. A kapcsolódó oldalak között legyenek értelmes belső linkek. A többnyelvű változatokat külön URL-en, megfelelő nyelvi kapcsolatokkal kezeld. A közösségi jelenlét hasznos kommunikációs csatorna, de nincs bizonyított, általános Google+- vagy megosztásszám-bónusz.
Mérj, majd célzottan javíts
A Search Console segít az indexelési problémák és a keresési teljesítmény feltárásában, a PageSpeed Insights pedig a betöltés és a felhasználói élmény vizsgálatában. A tesztkörnyezetben mért eredményeket és a tényleges látogatói adatokat külön értelmezd. Előbb a hibás átirányítást, a hiányzó tartalmat és a használhatatlan mobilfelületet javítsd; egy jó pontszám önmagában nem jelent jó üzleti eredményt. A következetes fejlesztés többet ér a gyors rangsorolási ígéretnél.
- Felmérés: Az elérhetőség, a tartalom és a fontos látogatói feladat vizsgálata ad konkrét kiindulópontot a munkához.
- Javítás: Az azonosított okhoz tartozó fejlesztés vagy szövegmódosítás célzottan változtat, és a működő részeket megőrzi.
- Visszamérés: Az összehasonlítható időszak és oldal alapján értékelt adat segít megtervezni a következő, indokolható lépést.
Javítási sorrendet állíts fel
Egy keresőoptimalizálási felmérésben sok apró és nagyobb probléma is megjelenhet. Ezeket hatás és ráfordítás szerint érdemes rendezni. Az elérhetetlen szolgáltatásoldal vagy a véletlen indexelési tiltás általában előrébb kerül, mint egy jelentéktelen ikon fájlméretének finomítása. Válassz néhány fontos oldalt és konkrét felhasználói feladatot, majd ezek működését vizsgáld. Egy pontos munkalista megmutatja, mit javít a fejlesztő és mit ír át a szerkesztő. Így a technikai jelentésből nem hosszú, érintetlen hibajegyzék, hanem végrehajtható és ellenőrizhető fejlesztési terv lesz.
A javítások indokolt sorrendje.
- Elérhetőség: Először a hozzáférést akadályozó hibák.
- Tartalom: Utána a hiányzó válaszok és pontatlan feliratok.
- Visszamérés: Hasonlítsd össze ugyanazt az oldalt és feladatot.
A találati megjelenés és az oldal kapcsolata
A cím és a leírás ne csupán kattintást szerezzen, hanem a megnyíló tartalmat mutassa be pontosan. Ha a látogató mást kap, mint amire számított, a jó felirat sem teljesíti a feladatát. Külön címet és értelmes bevezetőt adj a különböző szolgáltatásoknak. A képeket is a témához válaszd, ne pusztán díszítésként kezeld. A belső link felirata mondja el, milyen kérdésre vezet tovább. Az összefüggő szerkesztés az olvasót segíti; a keresői működés nem különálló, rejtett szövegváltozatot igényel.
A nyelvi változatok ugyanahhoz a tartalomhoz vezessenek
A magyar cikkből a megfelelő német vagy angol cikk nyíljon meg, ne automatikusan az adott nyelv főoldala. A fordítások saját címet, természetes szöveget és következetes URL-t kapjanak. A nyelvi kapcsolatokat és a canonical jelzést együtt ellenőrizd. A gépi vagy emberi fordítás minőségét is a tényleges tartalmon kell megítélni: a szakkifejezések, a kapcsolati adatok és a belső linkek maradjanak helyesek. Egy puszta nyelvi címke nem teszi többnyelvűvé a magyar törzsszöveget. A külön változatnak önállóan is használható oldalt kell alkotnia.
A változásokat követhetően mérd
Jegyezd fel, mikor módosult a cím, a tartalom vagy a szerkezet. A Search Console és a teljesítményeszközök eredményeit a megfelelő időszakkal és oldallal hasonlítsd össze. Egy gyorsabb laborpróba nem feltétlenül jelenti, hogy minden látogató ugyanazt tapasztalja. A szezonális kereslet vagy egy új kampány szintén befolyásolhatja a számokat. Ne tulajdoníts minden változást egyetlen SEO-beállításnak. A mért adatból álljon össze a következő kis feladat, és a működő részeket őrizd meg. A folyamatos gondozás így megbízhatóbb, mint a rendszeres, indok nélküli teljes átalakítás.