Az egységes arculat jelentősége
Az egységes arculat feladata, hogy a vizuális kommunikáció eszközeként tiszta, egyértelmű képet közvetítsen a vállalkozásról a külvilág felé, valamint a különböző részegységek között és az egységeken belül is segítsen kialakítani az összetartozás érzését.
Az arculat jóval több, mint vizuális elemek összessége – a vállalkozási rendszeren belül olyan stratégiai irányítást és ennek megfelelő cselekvési tervet, olyan intézkedések összességét jelenti, amely összehangolva a különböző intézmények, annak részlegeinek és csoportjainak tevékenységét, a szervezet belső és külső minősítésének és hírnevének sikeres és meghatározott tartalmú, tervszerű alakítását, építését célozza.
Az arculat sokkal több választott színek, formák és megjelenési módok összességénél: filozófia, döntések összessége, melyek mind egy irányba terelgetik az adott szervezetet.
A megfelelő arculaton a vállalkozás befelé és kifelé irányuló önábrázolását és magatartását, megnyilvánulásainak megtervezett, tudatosan és folyamatosan használt összességét értjük. Az arculatában meg kell jelennie a vállalkozás személyiségének és saját magáról alkotott és közölni kívánt képének.
A logó a szervezet, vagy valamely intézménye egyedi, jól felismerhető, azonosításra szolgáló jele. A logó legfőbb célja a megkülönböztetés, az egyértelmű jelölés. A logó lehet egy szöveges felirat, betűlogó, a cég ill. szervezet neve, vagy tartozhat hozzá valamilyen grafikai ábra, embléma is. Utóbbi esetben magát az ábrát használhatják önmagában is a nevet elhagyva, hiszen egy jól bejáratott, ismert jelzés a név kiírása nélkül is egyértelműen jelölheti az adott szervezetet, intézményt.
A legjobb logók a legegyszerűbbek. Az egyszerű dolgok könnyen megjegyezhetőek, és általában széles körben elterjednek. Egy jó logó nyitott – nem szabad elvárni, hogy egy logó majd el fogja magyarázni, egy pillantással elárulja a tevékenységet. Jobb az a logó, amelyik szabadon értelmezhető, mint az, amelyik megpróbálja tartalmazni a válaszokat.
Az arculat következő meghatározó eleme a nyomdai kiadványok. Ide tartozik a névjegykártya, a levélpapír és boríték – de egy teljes arculattervezés természetesen jóval több kiadványra terjed ki. Végül, de nem utolsó sorban a weboldal. A korszerű információközlés leghatékonyabb eszköze lehet egy olyan internetes portál, mely egyszerre nyújt tájékoztatást a vállalkozásról és magukról a részegységeiről is.
A vizuális megjelenés olyan speciális esetéról van szó, ahol a technológiai trendek néhány évente teljesen átformálják a felhasználói szokásokat, és a felhasználói felületeket
is. Ezért nem merev szabályrendszer kidolgozása célszerű, hanem csak elvek lefektetése, melyek rugalmasan alkalmazhatók. A hatékony internetes megjelenés megtervezése olyan komplex feladat, hogy érdemes külön kidolgozni, szervesen építve az itt leírtakra.
Ha tetszett a cikk, ossza meg másokkal is